星球日报
搜索
手机客户端
iPhone · Android
微信公众号
微信公众号

iPhone · Android

微信公众号

To B还是To C?腾讯、网易等大厂的生死抉择

2019-12-31 10:48:00

世上本没有路,但走的人多了便成了穷途末路。

编者按:本文来自星传媒STARMEDIA(ID:Star_Media1),作者:雪穗,Odaily星球日报经授权转载。

世上本没有路,但走的人多了便成了穷途末路。

对于新鲜事物的警觉性,恐怕非腾讯、网易等头部互联网公司莫属,他们既是信息的创造者,更是传播者。市场任何的风吹草动,都逃不过他们的双眼。

眼下,风口上的区块链应用已成为各家新的业务发力点,由此诞生了以腾讯、阿里、华为为代表的TO B阵营,和以网易、百度、360为代表的TO C两大阵营。但经过实践的论证和市场的考验,两大阵营区块链落地探索之路也呈现出两极分化之势。

顺势而为的TO B阵营

近几年,互联网商业的发展看似轰轰烈烈,繁花似锦,实则市场早已饱和,开始走下坡路,众多的互联网巨头开始寻求转型发展,而区块链的出现,为互联网的转型打开了一扇窗。区块链大潮流下,互联网巨头们纷纷出手,但正处于转型的互联网巨头们首先争抢的是To B端。相比于To C端的规模化商业应用,主流也更看好区块链在To B端的落地。他们认为,短时间内,区块链联盟链更容易走向落地,面向B端的商业也更容易实现。联盟链的推进一般以技术的落地为主要目的,链也是被“阉割”了的链,多属无币区块链。

而在区块链To B端做的最好的,当属腾讯无疑。

早在2015年,腾讯就成立了区块链团队,对区块链未来发展方向进行专项课题研究,以确认其往后发展路线。尽管在2017年比特币价格一度高达20000美元,但腾讯等互联网企业并未利用手上的先天资源发币融资,始终只在区块链技术方面攻坚发力。

2017年,腾讯区块链项目trustsql区块链平台成功推行,就是对区块链的分布式记账、防止篡改、去中心化以联盟链形式得以应用。主要分为数字资产、鉴证证明、共享账本、分享经济四大模块,面向服务对象为B 端供应链金融用户。

据悉,该平台已接入合作银行12家,上链的核心企业超过 71 家,行业涉及地产、施工、能源、汽车、先进制造、医药等多领域。该联盟链网络打通了供应商、金融机构、生产商多方供应商链条,资金需求企业可通过债权转让或资产抵押等方式解决融资难等问题,而金融机构可通过链上购买标的,实现投资升值,同时借助数据上链,多方记账模式避免金融信任危机。除此之外,腾讯还在区块链发票国际标准制定上提供了技术支持。2019年10月,在ITU-T SG16 Q22会议上,腾讯获得了成员国全票通过,接下来,腾讯将与中国信通院、深圳税务局等联合代表中国主导制定区块链发票的标准细则。而在随后11月份,深圳区块链电子发票突破1000万张,区块链技术的积累再次成功检验。

虽然腾讯在TO B端取得了可喜的成绩,但起初对于C端也曾进行过大胆的尝试,比如腾讯首款区块链游戏《一起来捉妖》,但上线不久便被淹没在浩瀚的游戏浪潮中。故而目前现阶段对腾讯而言,仍处于寻求在TO B端有更多落地场景的探索阶段。

12月20日,腾讯成立了数字货币研究项目组,研究“在深圳开展数字货币研究与移动支付等创新应用”,为DECP 2020年在深圳试点推行提供技术基础,也更加佐证了区块链在TO B端将大有可为。

如今,具备实际应用价值的区块链技术试点在各地遍地开花。

垂死挣扎的TO C阵营

与TO B端稳扎稳打相比,区块链在TO C端的应用发展的可不那么顺畅。

区块链To C端的应用分为中心化的App和去中心化的DApp,传统互联网巨头多以开发App为主,一些创新的区块链企业则争夺起了DApp。从2017年到2019年,无论是区块链App还是DApp,市面上各行各业都是遍地开花,呈现出一片欣欣向荣之势。

提起区块链APP,我们不得不聊一下网易。2018年2月9日,一直寻求转型发展的网易率先推出了第一款区块链To C产品——网易星球。

门户网站和电邮出身的网易在互联网的浪潮下,曾多次试图转型,BAT的业务它皆有涉及,当电游赚钱了,网易便做起了游戏,而当电商时代来临时,网易又加入了电商争夺战,接连大力度投资了网易严选、网易考拉,而当比特币等区块链行业风生水起,网易又加入了区块链的浪潮。

然而,多次试水,次次皆输。

其实,网易不为人知的是,网易星球并不是它的第一款区块链C端产品。在网易星球推出前的仅仅一个月时间,网易曾推出区块链游戏网易招财猫,但上线不到10天就遭遇夭折下架。

或许是因为在招财猫项目上“马失前蹄”,网易在重振旗鼓后推出网易星球,自2月8日一上线就刷屏了众人的朋友圈。借助区块链火热的风口以及网易自身营销加持,网易星球的邀请二维码简直无孔不入,微博、豆瓣、知乎,网易把区块链C端App这把火烧的很旺。

之后,网易星球一直呈现高歌猛进的态势,APP下载量从数据上来看节节攀升。以安卓市场为例,上线5个月用户装机量就达到200万,目前总注册人数已超1000万。

然而,3月份的一场线上竞拍活动,让网易在区块链的转型之路上再遭滑铁卢。

3月27日,网易星球的竞拍活动到了兑现的时候——用户通过做任务获取的黑钻(Token)可以通过竞拍换取相应的商品。然而,活动当天用户发现,活动竞拍商品不仅数量少,而且难度大。熟悉网易的朋友应该知道,自称丁磊养了多年的味央猪肉,自然是竞拍物品首位。进入活动页面,竞拍价居然达到了50黑钻,而要获得这50个黑钻,难度极大,甚至可以说可能性不大,这对于想吃猪肉而耐心又不够的童鞋来说,就直接给个差评,怀疑其区块链产品的真伪了。

1.活动纯属作秀,数据造假嫌疑难脱。有网友发现,竞拍中,首页排行榜中原本显示的“黑钻”数量被隐藏,只显示原力值数量。如此一来,用户就无法判定自己在整个活动所位列的名次,从而无法预估竞拍成功的可能性。不透明的机制引出网友纷纷置疑,有用户指出,竞拍成功者的ID此前从未出现在排行榜上,而之前位列榜单前列的用户却竞拍失败,诺大的差距让人不得不怀疑是否存在暗箱操作。众多用户表示网易星球是否只是借着区块链的幌子,趁机推广旗下产品,收集用户隐私,此次竞拍实为其营销噱头。 

2.名为去中心化,实为营销软件。在竞拍活动中,持有更多的黑钻方有可能竞拍成功,而要获取黑钻,除了拉人头(邀请好友注册)以外,还可以通过完善“教育程度,社交信用,通讯信息”等个人信息来换取。

竞拍事件后,网易星球用户数据混乱、黑钻换取个人信息、为网易旗下金融产品引流等一系列问题被暴露无遗。最终,迫于舆论压力,网易星球的部分功能被迫调整或取消。此时的网易星球,已然成了一个广告APP,宿命的终结也成了历史的必然。

然而,面向C端的区块链产品最多的并不是App,而是DApp。2017年之后,随着大批的公有链主网上线,DApp的开发数量也呈现爆炸式发展,在2019年上半年达到了峰值,将近3000个,其中以以太坊、EOS、波场等几大公链为主。但真正有用户的DApp却寥寥无几,更不用说有实际用处的了,DApp甚至沦落为了博彩游戏的主要阵地。

绝大多数的区块链C端产品最后都是昙花一现。

为何C端总是差强人意?

在区块链To C的爆发之路上,人们期待了太久,但已有的每一款应用似乎都差强人意。然而,决定一个产品成功的因素通常会受到天时地利人和的影响,而目前众多C端应用的表现不尽人意,而归究原因,不外乎如下两个方面:

1.固有传统互联网思维

区块链C端产品的运营失败,除了中心化的流量模式外,多数归结于其互联网产品运营思维的局限性。

从产品模式上来看,不仅没有改变“人人为我”传统互联网思维模式,还变本加厉搜集用户信息。同时,为获取更多商业价值,产品结构冗余,成为用户流量的入口、圈养用户的枷锁。

2.技术上瓶颈并未突破

区块链去中心化的理念是“人人皆为节点”,但在网易星球的To C运营中,所有用户数据均由网易统一管理,竞拍活动中,又随意篡改规则和用户数据,造成黑钻排行榜前列的用户也未竞拍成功,很显然网易星球根本未使用区块链技术,更多的是借助区块链概念凭空炒作,肆意营销罢了。

而DApp虽使用了区块链技术,但鉴于区块链TPS等自身技术的受限,应用在规模化商业C端还难以实现。

时代潮流浩浩荡荡地向前翻涌,以联盟链为载体的To B应用是腾讯为代表的选择,以中心化平台为载体的To C应用是网易为代表的选择,而以去中心化公链为载体的To C则是新兴创业者的选择,最终鹿死谁手,现在下定论还为时尚早。

本文来自投稿,不代表Odaily立场。如若转载请注明出处。

Odaily星球日报提醒,请广大读者树立正确的货币观念和投资理念,理性看待区块链,切实提高风险意识;对发现的违法犯罪线索,可积极向有关部门举报反映。

参与讨论

登录后参与讨论

星传媒

特邀作者

星传媒

了解区块链,首选星传媒

总文章数: 44


分享至

微信扫一扫分享

0