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星物种 | 商业数据网络「BDN」,要用区块链解决线下数据碎片化

2018-08-31

最大的优势在于其具有大量的线下数据资源。

星物种 | 商业数据网络「BDN」,要用区块链解决线下数据碎片化

商业世界里,数据的价值逐渐凸显出来。海量数据的获得以及对数据的分析,可以直接反映到商业营销的精准效果。但目前,商业数据的痛点在于线下数据不足,不同业态、环节下产生的线下数据碎片化,以及存在数据的隐私和确权等问题。

Odaily星球日报近日接触到的商业数据生态网络 BDN(Business Data Network),基于本体(ONT)构建去中心化的商业数据生态体系。通过通证经济,并结合消费者授权机制,链接数据的需求及供给,将商家、个人用户、服务商、数据集成商几个角色汇聚到网络中,实现数据的价值流通。

目前,BDN 项目最大的优势在于,其具有大量的线下数据资源完成冷启动。创始人朱智,同时也是芝麻科技的创始人兼 CEO。芝麻科技,是一家线下新零售数据服务公司,通过整合 WiFi 探测、人脸识别、会员注册等数据,构建零售商的消费者数据中心,并且帮助商家做精准营销、用户洞察、活动运营等。其业务范围主要集中在一二线城市,运营的数据采集点覆盖 10 余万家品牌门店,2000 余座购物中心,约 500 个用户标签。

关于线下数据的采集,以 WiFi 探测设备这一技术来举例,商家将 WiFi 探测设备布控在店内后,该设备可识别一定范围内开着 WiFi 的手机,来帮助线下商家获取并分析客流数据,比如每一时段的用户数量、用户的到店轨迹、行为模式等。

在 BDN 构建的网络中,主要包含这样几个角色:消费者、商家、服务商、数据集成商、超级节点,从而一定程度上解决线下数据碎片化的问题。

具体来说,消费者可以在 Dapp 中创建个人身份,通过数据授权存储于 BDN 的分布式数据链 DDC,获得 BDN Token 奖励;商家或数据集成商可借助智能硬件设备(如 WiFi 探针)或 SDK 所获得的数据(如页面访问数据、交易数据),按照所有权、类型、地域、兴趣、习惯等标签化处理后,由 BDN 将所有标签化数据进行脱敏化处理并上链,这些数据最终在 BDN 的 Data Market 中流转与价值交换。此外,超级节点作为 BDN 网络中的矿⼯,将采用 VBFT 共识机制,提供基础的带宽、计算和记账功能。每个⻆色在 BDN 网络中根据贡献⼤小获得相应的 Token 奖励。

其中,对于敏感数据,CTO 朱有冰表示,BDN 会将其加密处理后上链,并在固定的周期里,把数据的索引(比如数据范围+数据拥有者)写入智能合约。当数据发生交易时,会在主链 ONT 上通过智能合约进行存证。 而由于 BDN 采用双向匿名机制,对于交易的双方来说,均无法知悉数据的来源方与流向,从而保证交易双方的隐私。

对于具体的应用场景,我们来进行简单举例。比如经营运动服装的某商家 A,借助以往的销售经验,了解到其与经营运动鞋的商家,在客户群体上有较高的重合度。那么该商家 A 可据此,在 BDN 的 Data Market 上发布数据需求单或直接购买服务商提供的数据产品,来进行广告的精准投放。在交易过程中,商家 A 通过智能合约锁定 BDT,待数据完成交易后自动实现 BDT 的转移。

关于数据的确权, COO 曹青表示,BDN 创建了消费者授权机制 CAS(Consumer Authorization System),通过消费者端的 APP 或者SDK 进行授权来保障数据流通过程中不同层级的消费者知情、授权和撤销权。同时,曹青表示,因为个人消费者是没有流动数据的诉求的,在商业数据需求的基础上做 CAS,是基本商业逻辑。

除了基于芝麻科技已有的一二线城市的线下数据资源,COO曹青表示,BDN 已经与中国移动通信联合会旗下的 WiFi 产业联盟,达成战略合作伙伴关系,利用其全国 300 余家服务商体系,覆盖到更多的下沉用户。同时正与 WPP、Dentsu、Publicis Groups、IPG 等大型集团建立合作。 

目前,线上数据与线下数据的互通是一个趋势。对此,COO 曹青表示,BDN 基于之前的线下数据资源,与京东、腾讯、百度有一定的合作基础,后续 BDN 会陆续邀请这些互联网巨头加入,补足线上数据的缺失。

关于未来的发展路线,BDN 将会在今年年底洽谈第一批数据合作伙伴。CTO 朱有冰表示,BDN 的分布式数据仓库 DDW(Distributed Data Warehouse)正在研发中,该数据库完全去中心化并具有海量的数据存储和处理能力。

星物种 | 商业数据网络「BDN」,要用区块链解决线下数据碎片化

BDN 发展路线图

目前 BDN 团队约 10人,创始人朱智,芝麻科技创始人兼 CEO,专注于线下数据的采集、挖掘和数据化商业服务。联合创始人、技术合伙人朱有冰,前芝麻科技 CTO,十年互联网开发经验,多年 DMP 平台、大数据系统研发经验,Hyperledge、以太坊等项目研究参与者。运营合伙人曹青,曾就职于信托、保险资管等大型金融机构,上海交通大学管理学硕士,长江商学院金融 MBA。

原创文章,作者:齐明。转载/内容合作/寻求报道请联系 report@odaily.com ;违规转载法律必究。

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