星球日报
搜索
手机客户端
iPhone · Android
公众号
微信公众号

区块链+广告还可以怎么玩?DAD广告链想帮流量主发Token

2018-06-26

区块链都在喊去中介化,那中介的出路在哪儿?区块链化?

区块链+广告还可以怎么玩?DAD广告链想帮流量主发Token区块链+广告项目近来已听到不少。Odaily 星球日报访谈过的就有4个,般若ProChainLucidity小V咖以及本文将介绍到的DAD广告链

其他公开曝光的还有去中心化数字广告系统 DMChain、DATx、Adrealm以及 IBM+广告软件提供商Mediaocean,甚至还有个water区块链手机在操作系统中内置了基于区块链技术的广告社区。

这些项目多由传统广告营销从业者发起,产品为基于以太坊等公链研发的DApp,连接主要参与者——内容主、流量主(媒体等)和用户,想解决的问题是给广告主更透明的投放过程、真实的流量以及让用户数据更有效地流向供应链。

DAD广告链的原始团队也出自广告营销服务平台,此前的业务包括coinadv(营销数据分析)、Gift.one(空投服务)、币范儿(公关),曾为中国出海公司如火币等提供服务,对接的流量主包括Coindesk、CCN、CoinMarketCap、TNW、NewsBTC等媒体,拥有过亿真实用户数据。今年3月,团队获得ONT、NEO、丹华资本等机构投资,同时启动DAD广告链项目。

DAD广告链将基于ONT本体测试网络的底层账本、核心协议层建立应用。ONT是一条提供数字身份认证的公链,日前,DAD广告链正在研发基于ONT-ID的可信身份认证框架,待完成框架设计后,DAD广告链将把原有的广告系统接到链上、开发智能合约。

DAD广告链的运作和其他项目类似:广告主将广告预算置换成Token(DAD),用于购买平台上流量主的广告位,如双方确认交易则自动生成合约:广告主的广告投放至流量主平台,用户产生约定行为可挖到Token;流量主完成约定的投放周期或效果后,合约自动为其结算账款。

DAD广告链较为不同的地方在于,将流量主平台作为用户来源及生态链的重要一环。而像小V咖、ProChain是自建一个内容聚合平台(或者说流量池),由此去掉流量主端;平台直连广告主和用户,广告主可以在上面发布观看、传播任务,用户认领任务赚Token。两者的差别基本代表了区块链+广告两种不同的落地思路。

加以比较的话,自建流量池的好处在于平台(或者说生态开发者)可取缔流量主、赚取佣金,同时减少中间商,让广告主的预算用在刀刃上;问题在于要从零开始寻找流量,发展进度不可期,短时间影响面有限;给流量主提供提供合作币的方式则能较快起量,发挥区块链网络的效益。

上面我们也提到区块链网络在广告业中的效益是什么,下面来说DAD广告链是如何做的。

  • 促进数据流通。DAD广告链会对用户身份进行认证(认证方式还在探索中),进而打通用户留存在各个中心化平台的数据,为用户建立更多维度的画像。同时,通过上链加密储存,用户成为数据唯一的持有者,有出售或隐藏数据的权利。在Token的激励下,生态中的参与方将有更多可能共享用户数据。

  • 更透明的投放流程和真实流量。理论上,区块链按时间戳记录、交叉验证的方式可有效地减少参与方造假。广告主投放广告后将能查看资金去向、广告效果,从而提升交易的透明度和真实性。

但在实施上,交易不透明给了各环节造假流量的机会,这种短期利益让各参与方很难割舍。因此,DAD广告链们面临的一大难题是如何说服各环节按区块链监测计价。

对此,DAD广告链社区发起人 Steven 不太担心,他相信良性的生态系统最终会给各参与方带来更大收益:用户的点击、贡献数据会有收益;流量主获得信任,平台广告的填充率会上升,完善的用户画像也能更高效地利用广告位;广告主投广告更放心、通过用户数据决策,成交效率更高。如此一来,整个系统未来的生意有可能是现在的10倍甚至更多。

区块链技术虽好,但在和参与者的既得利益博弈时,仍需要一定时间去教育市场;在技术之外,考验 DAD广告链们的还有BD能力。

我是作者黄雪姣,区块链项目报道/交流可加微信hxjiapg,劳请备注职务和事由。

区块链+广告还可以怎么玩?DAD广告链想帮流量主发Token

原创文章,作者:黄雪姣。转载/内容合作/寻求报道请联系 report@odaily.com ;违规转载法律必究。

参与讨论

登录后参与讨论

总文章数:


分享至

微信扫一扫分享

0
金融媒体广告营销

Copyright 2017-2018 Beijing Star Node Media Culture Co., Ltd.